Je to proces, kdy podnik zjišťuje jaké má vůbec konkurenty na trhu, kdy jsou hodnoceny jejich cíle, strategie, silné a slabé stránky, apod. hlavním úkolem analýzy konkurence je stanovit, kterým konkurenčním podnikům by bylo pro firmu lepší se vyhnout a které podniky nejsou silnou konkurencí a podnik je schopný je svojí činností ohrozit.